切换到宽版
  • 2阅读
  • 0回复

马蜂窝Q3短内容用户环比增长三倍 [复制链接]

上一主题 下一主题
 

只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 前天 20:58
娱乐平台

      新京报讯(记者 王胜男)12月3日,马蜂窝旅游网对外公布了最新的短视频相关数据,相较于2019年第二季度,马蜂窝在第三季度的短内容用户量环比增长了三倍以上,其中短视频的到货篇数超过109%,用户收藏数量增长超过85%。
      
      据中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,移动互联网的使用比例达到了99.1%,而作为短内容重要组成部分的短视频使用率也已超过七成。随着内容碎片化的趋势,短内容也成为各大内容平台的发力方向。
      
      2019年初,马蜂窝宣布加快短内容布局,对旅游笔记、旅游短视频等短内容产品进行了升级,并用一系列大数据及营销手段打通了短内容与交易的闭环。马蜂窝旅游网内容高级总监郑迅表示,如今用户的时间和注意力更加碎片化,决定是否在一个内容停留的决策时间更短,精致又吸睛的短内容更能抓住用户有限的注意力。
      
      短视频是马蜂窝发力的短内容的重要领域之一。从2018年起,短视频就成为互联网内容领域一个巨大的风口,许多旅游垂类平台如携程、大众点评等也纷纷跨界进军短视频。2018年,马蜂窝也开始初步尝试短视频,并于2019年初正式发力。马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩表示,短视频的真实性、浏览门槛低以及体验感更强的特点,天然适合旅游、美食等领域,可以为用户提供传统长短图文所不具备的增量信息。
      
      同时,短视频内容的多元化及丰富度,为“内容+交易”模式起到了提速作用。据赵倩介绍,目前,马蜂窝与三亚、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区达成了从景区资源联合,到线下达人体验再到优质短视频生产,最后反哺景区交易的内容闭环。另外,马蜂窝平台商家也被纳入了内容生产体系,开设短视频教学课程等,帮助商家产出与门票、景点开放时间、游玩注意事项等相关的短视频,提供给用户更有用的信息,同时带动交易。
      
      不过,马蜂窝自成立以来,主要以攻略、游记等长内容为主,发力短内容后,又该如何平衡二者的关系?对此,郑迅对新京报记者表示,长内容与短内容的特征与功能性具有差异性,长内容更偏向搜索的场景,满足用户决策过程中的需求;短内容更偏向于推荐的场景,承担用户决策外的需求,以热点内容、兴趣内容等为主,进行单点“种草”。郑迅表示,不论是长内容还是短内容,核心都是满足用户的需求。未来马蜂窝仍将持续在短内容领域的深耕,同时也将以更加完善的内容生态和更加合适的推荐策略,来帮助用户做好旅行决策。
      
      新京报记者 王胜男
      
      编辑 郑艺佳 校对 李世辉 图片 马蜂窝提供
      
      
快速回复
限80 字节
批量上传需要先选择文件,再选择上传
 
上一个 下一个